为什么你玩的手游,大多出自广州?

2020-11-27 14:18

什么是能留住年轻人的城市?


当年轻人成为活力、创新、未来的同义词时,一个城市的竞争力与人才的净流动率产生了密切关系。


今年2月起,一二线城市的“抢人大战”接连爆发。放宽落户条件、加大补贴力度、鼓励创业创新等措施出台,各大城市寄希望于当中的某个条件能给年轻人留下来的理由。


美国学者佛罗里达曾提出著名的“3T”理论。他提出,要想让一个区域能够具有持续的发展潜力和竞争力,具有整体文明的上升力量,最重要的是要实现宽容。


宽容吸引人才,人才创造科技。


宽容是一种城市气质,关乎制度、政策、管理、文化等层面。2015年以来,广州连续5年常住人口增量超过40万,在一线城市排名第二,成为年轻人才的聚集地。


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值得关注的是,在近年来数字经济的趋势下,广州正提升现代服务业发展能级。这其中,关乎人才的结构。过去几年,一个领域正成为广州市人才的强力吸附极。


据广州市社科院文化产业研究中心执行主任李明充透露,2019年,广州游戏产业从业人数为3.59万人,同比增长41.9%。


年轻人热爱在广州扎根,不仅与这里的区域优势、产业发展有关。广州有种特殊的文化气质,它的宽容内在是指向人性的,因此孕育了一批极具创新力的创意文化产业。


广州一直以来被低估的实力,就在这里。



“闷声干大事”

2020年的肺炎疫情,由“黑天鹅”事件变成了全球最大的“灰犀牛”事件。疫情改变了世界经济和国际格局,成了加速人类活动数字化和线上化的助推器。


疫情就像显微镜,放大了游戏产业原本具有的价值,也让人看到了一个极具发展前景的中国文化产业。《2020年1至6月中国游戏产业报告》显示,今年上半年,中国游戏市场实际销售收入1394.93亿元,同比增长22.34%。


广东游戏迎势而上。广东省游戏产业协会数据显示,今年上半年广东游戏产业的营收超过1000亿,同比增长20%以上。其中,移动游戏,营收约750亿元,增长率超35%。


广州在其中默默作事。


先从几个数据来看。今年6月发布的《广州蓝皮书:广州创新型城市发展报告(2020)》显示,广州游戏产业总营收占全国三成以上。


2019年,广州市游戏产业增加值达到270.19亿元。其中规上游戏产业增加值达到261.28亿元,名义增长30.2%,占全市GDP比重达到1.1%;规下游戏产业增加值达到8.91亿元。


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8月3日,广东广州,2020亚洲视觉智能产业博览会VR/AR游戏体验区,市民在体验试玩


“广州应该是国内游戏行业市场主体最多的城市,”广州三七互娱科技有限公司公共事务副总裁程琳说。相比其他城市的产业状态,广州可谓“既有月亮也有星星”。


据了解,广州共有游戏企业2768家,聚集了网易、三七互娱、多益网络等多家头部企业,孵化出YY、虎牙、CC三大知名直播平台,培育了“梦幻西游”、“神武”、“阴阳师”、“永恒纪元”等多个游戏品牌。


广州百田游戏副总裁王晓东认为,广州市有很好的游戏基因和产业扶持政策,一直在“闷声干大事”。


广州游戏的基因首先来源其包容的文化内核。1997年,丁磊只身一人拉着行李箱,从宁波赴广州闯荡时,对广州的印象是“很开放,很包容,你怎么对他,他就怎么对你。”他在一次演讲时表示,当时的广州让他感受到一个明显的信号——


“只要努力,每个人都有机会。”


在此环境下,丁磊创办了网易,最后将其从2-3人扶持成长为有着2万员工的企业。


这亦是很多游戏企业对广州市的印象。广州开放、务实、包容,容错率高,这恰恰是吸引创新人才所需要的。出于改革开放的前沿区位优势,广州改革步伐迈得开,对新兴创意产业的扶持政策走在全国前列。


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2020年,《广州人工智能与数字经济试验区建设总体方案》、《广州市加快打造数字经济创新引领型城市若干措施》先后印发,其中提到“加快数字创意产业关键核心应用技术的研发创新”。作为上游产业的游戏软件产业,处于数字经济的风口。


以游戏为主题的文化创意产业区孕育而生。今年5月,广州市政府宣布在黄埔区打造中国游戏软件谷。


按照规划,建成后的中国游戏软件谷由680米的数字长廊将“移动娱乐园区”、“电子竞技园区”和“互动娱乐园区”三大园区串联而成,囊括手机游戏研发中心、电子竞技人才培养中心、5G网络直播中心等六大游戏产业功能板块。


正如《创意阶层的崛起》一书指出的,创意人才不一定在意物质生活,而看重启发灵感的工作环境。他们宁愿挤在人才密集的产业区,也不愿搬到安定而乏味的社区。


从这一点来看,广州未来对人才的吸附力,仍会持积极正向态势。



走出去

新冠肺炎阻碍了全球化的进程,也让国际形势变得愈加严峻。6月18日,国务院副总理刘鹤指出,“一个以国内循环为主、国际国内互促的双循环发展的新格局正在形成。


严峻形势下,中国游戏行业出海却迎来强势爆发。中国音数协游戏工委发布的《2020年第一季度中国游戏产业报告》显示,2020年第一季度,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达37.81亿美元,环比增长31.19%。


事实上,关于中国游戏影响力的问题,已经被讨论多年。放在十年前,一谈及游戏,人们的印象还会停留中国游戏里大量的欧美或者日韩的文化元素。从古墓丽人,到魔兽,再到英雄联盟,无一不是舶来品。


这样的境况在最近3年间得到根本性逆转,其中最根本的原因是,中国移动手机游戏发展迅猛。


数据显示,中国出海游戏占海外移动游戏市场的份额从2019年的19%增长到2020上半年的21%,比第一名日本仅落后0.3%。中国很可能将在今年超越日本登顶榜首。

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2020年8月22日,第24届萤火虫动漫音乐嘉年华在广州举行


广东游戏正是凭借移动游戏成为游戏产业出海高地。《2019年广东游戏产业报告》显示,移动游戏营收占据了广东游戏营收的67.3%,占全国游戏营收规模的78.1%。换句话说,移动游戏是广东游戏产业的强项,也促进了中国游戏在国际市场占一席之地。


最新数据显示,被疫情阴影笼罩的2020年上半年,广东游戏产品出海收入超过140亿元,同比增长率超过30%。


作为“一带一路”重点枢纽城市,广州市游戏出海实力在全国顶尖。在App Annie发布的2020年8月中国厂商及应用出海收入排行榜单中,广州共有4家企业在其中。网易游戏排名第三,欢聚网络第七,四三九九和三七互娱分列第9和第14名。


比起十年前,如今的中国游戏企业出口海外,常常以中国元素为契机,借助传统文化作为游戏背景。游戏的成功出口,带来的是不仅是营收上的收益。更具时代意义的是,游戏成为了一种文化IP,成为对外叙述中国故事的一种软性方式。


广州趣炫网络公司表示,公司出口的产品以含中国古典文化元素的手机游戏为主,在游戏中充分展现中国优秀传统文化的内涵与美感。例如,《蜀山奇缘》、《昆仑墟》为仙侠除魔题材,《兰陵王》以魏晋南北朝的英雄人物事迹为故事蓝本。


四三九九公司介绍,其自行研发的手机游戏《热血神剑》,融入了中华武侠色彩。2019年底,《热血神剑》闯入韩国Google Play游戏免费榜头部位置,总流水达3.3亿元。


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手游《热血神剑》


广州游戏出口强势的背后,离不开游戏企业日趋成熟的出海模式:本地化的改编、发行渠道的成熟和品牌战略的生效。


网易《荒野行动》攻破日本地区就是很好的例子。


日本虽然同属亚太地区,但由于本地厂商业务成熟以及用户固定的习惯,过去中国厂商一直难以突破。


凭借着动漫IP联动、社交链接窗口、电竞赛事举办等措施,《荒野行动》跻身日本,成为国民级游戏产品。


2020年,《荒野行动》仅5月1日当天吸金 860 万美元,夺回日本 iOS 畅销榜冠军宝座,并且创下了同比增长 47%的发行以来最高纪录。



全国电竞产业中心

著名未来学家格雷厄姆·莫利托在《全球经济将出现五大浪潮》中指出,“娱乐经济的核心是创造内在体验。


与游戏产业密切相关的,是电子竞技产业。作为高科技体育运动和数字文化产业,电竞近年来吸引了众多注重体验的年轻人的关注,成为集聚年轻人的新经济领域。


与之相伴的是,是潜力巨大的年轻市场。


广州市社会科学院近日发布的调研报告显示,预计到2020年末,中国仅内地电竞用户就将达到5.2亿,电竞市场营收将达到1400亿元左右。作为电竞产业头部城市,广州计划2021年基本建成“全国电竞产业中心”。


有研究显示,电竞产业对于广州重点商贸产业营收带动在2000亿元以上,通过与广州“直播电商之都”“科技创新强市”“文化强市”“现代服务业强市”等战略相配合,广州电竞产业将与商业、科技、旅游等众多领域深度融合,共同构成电竞产业联动的生态圈。


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广州市电竞行业协会会长林云帆介绍,随着电竞产业持续增长,广州设立了“五个一”电竞产业融合发展目标:一支代表广州的全球头部电竞战队,一个电竞行业的“广交会”,一个与广州本土文化结合的电竞赛事,一个电竞技术研发平台,一个多产业融合的电竞产业带。


在产业刺激政策下,2019年,广州市主营收入超过10亿元的龙头网游电竞企业达到5家,总收入达到329亿元,同比增长26.29%。


2020年,广州有了一支代表广州的电竞队--TTG.XQ战队,这是广州第一支也是唯一一支拥有王者荣耀职业联赛席位的电子竞技战队。


据悉,TTG.XQ队伍LOGO以蓝色为主色调,搭配红色、白色,融合了队伍主场“羊城”广州的地域特色和火焰的元素。


这就仿佛羊城的文化产业,低调却永远内散活力。


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